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Personalisierte Etiketten – Teil.1

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Was ist eigentlich ein personalisiertes Etikett?

 

Personalisierte Etiketten gelten als neue Mittel, den nahen Kontakt zu dem Kunden anzuknöpfen. Die Verpackung bekommt individuelle Eigenschaften wie z.B. den vom Kunden ausgewählten oder eingeführten Text, ein Foto oder eine  Graphik. Das Etikett kann von einer Privatperson oder einer Firma mit entworfen werden. Die Personalisierung gibt die Möglichkeit, eine von vielen Verpackungen desselben Produktes direkt im Laden auszuwählen.

 

Emotionales Verhältnis zwischen dem Verbraucher
und der Firma 

 

Produkte, die namenlosen Menschenmassen gewidmet wurden oder werden, lassen heutzutage die meisten Kunden kalt. Moderne Werbungen werden immer engeren Gesellschaftsgruppen und immer kleineren ethnischen Gruppen gewidmet. Eine getrennte Philosophie des Verkaufs für Frauen und Männer kann schon niemanden überraschen und wundern. Andere Werbemethoden werden beim Verkauf des Gartenwerkzeugs in Anspruch genommen und andere werden bei Werbekampagne von Laptops für Geschäftsleute benutzt. Besonders wichtig wird also Fähigkeit, ins Bewusstsein des Kunden einzudringen, dem die Werbung völlig absichtlich gewidmet wurde. So lässt sich im Fernseher oder im Radio einen Bericht hören, der einen überzeugen soll, dass das bestimmte Produkt eben extra für ihn und mit Berücksichtigung seiner Erwartungen und Bedürfnisse hergestellt worden ist. Individuelle Bedürfnisse des Kunden stehen also da im Vordergrund!

 

In Wirklichkeit kommt es aber oft vor, dass der Kunde beim Einkaufen nur unzählige Massen der einförmigen Produkte in Regalen sieht und sich auf keinen Fall individuell angesprochen fühlt. Da entsteht nur eine Frage: was soll denn das? Wo ist das individuelle Betrachten und enge Hersteller-Verbraucher- Beziehung , die so leidenschaftlich in der Werbeübertragung kreiert wurde? Wie sollte man jetzt diese Dissonanz abbauen?

 

Zur Rettung kommen die personalisierten Etiketten, die vom Kunden selbst entworfen werden können. Jeder kann sich auch eins von vielen im Geschäft präsentierten Etikettenvorbilder aussuchen – so wie es bei der Wahl der idealen Farbe vom Pulli in eleganter Boutique der Fall ist.

 

 


 

 

„Personalisiert“ heißt nicht gleich „nischenweise“

 

 

 

Das Entwerfen der individuellen Etiketten für einzelne bestimmte Kunden wird meistens mit Firmen assoziiert , die ihre handgemachten Waren ihren Kunden anbieten. Typisches Beispiel dafür ist eine kleine Weinstube, wo jede Weinflasche getrennt nach Erwartungen einzelnes Kunden eingepackt wird.

 

Personalisierte Etiketten werden mittlerweile von den größten Firmen in aller Welt angeboten. Mit solch einer Tätigkeit hat man bei Kampagne von Heineken zu tun. Das Unternehmen hat neulich sein 140. Daseinsjubiläum gefeiert und zu diesem Anlass wurde ein Wettbewerb für personalisiertes Etikett einer Limitedition von Bier organisiert. Schauen Sie mal, wie die Aktion verlaufen ist:

 



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Personalisierte Etiketten – Teil.2

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Kleine und große Unternehmen

Personalisierte Etiketten – ein Vorschlag ,wie sie in Deinem Geschäft erfolgreich genutzt werden können:

 

Werbekampagne
mit Hilfe einer Internetseite oder einer bestimmten Applikation , die aufs Handy oder Tablett herunterzuladen ist, können sowohl Amateuren als auch Profis ihr eigenes Etikett entwerfen.  Die Verbraucher identifizieren sich mit einer Marke und engagieren sich emotional in die Tätigkeit der Firma,indem sie am Wettbewerb mit Preisen teilnehmen. Die Veröffentlichung der besten Entwürfe sorgt fürs Gewinnen an Selbstzufriedenheit der Autoren, die infolgedessen zum Einkauf der bereits bekannten Produkte ermutigen werden.
 

Im Laufe der Kampagne gewinnt die Firma gleichzeitig eine stolze Sammlung von Ideen, die bei nächsten Promo-Kampagnen in Anspruch genommen werden können. Das beste Beispiel ist die Tätigkeit von Heineken. Die im Wettbewerb entworfenen Etiketten kann man per Internetservice bestellen und einen eigenen von sich selbst verfassten Text drauf platzieren.

 

Langfristiges Angebot für individuelle Kunden
Die Käufer können jederzeit ein von sich selbst ausgesuchtes Produkt bestellen und ihm einen einmaligen Charakter verleihen – eine Botschaft oder graphische Zugabe. Es reicht dabei nur ,den Zugang zum Internet und eine gute Idee zu haben, um die lieben Personen (Verwandten, Freunde, Bekannten…) schön toll zu überraschen.  Die Kinder gehören einer der anspruchsvollsten Gruppen von Kunden an. Die stundenlangen Mahlzeiten werden oft zum Alptraum der Eltern. Vielleicht könnte es was bewirken,wenn die Kleinen selbst oder mit Hilfe der Eltern die Verpackung für ihre Frühstücksflocken oder Lieblinscornflakes entwerfen könnten – und zwar mit Bildern von sich selbst oder von ihren Idolen und Helden:) …? Dann könnte das tägliche Frühstück schneller und v.a. mit Spaß und Genuss aufgegessen werden, oder? Das Kind wird viel lieber  einen Riegel mit gesunden Körnern essen, wenn dieser außergewöhnlich und einmalig aussehen wird und wenn keiner von Kollegen den gleichen haben wird.

 

Vielfältigkeit in Geschäftsregalen

Dieselben Produkte in vielen verschiedenen Verpackungen – so was kann man sich doch leicht vorstellen und ist ganz real  und erreichbar. Der Kunde kann da selber entscheiden, welches Schaumbad zu Fliesen in seinem Badezimmer passt und daher ausgewählt und gekauft werden soll. Die Qual der Wahl zwischen der passenden

 

Souvenirs und Werbegeschenke

Ein populäres Getränk oder ein Set von Lieblingssüßigkeiten können zum tollen Geschenk für Kontrahenten , Kunden und Mitarbeiter von vielen Unternehmen werden.  Anstatt Visitenkarte kann man jemandem köstliche Pralinen mit dem Logo der Firma schenken, so dass der Kunde an die bescherende Firma zurückdenkt, während er an leckeren Schokopralinen nascht, statt einen Zettel mit herkömmlichen Firmendaten in die Tasche zu stecken und ihn gleich danach zu vergessen. Dank Werbegeschenk haben die Kunden die Bank oder die Versicherungsfirma lange in angenehmer Erinnerung.

 

Unvergessliche Lokale

Partien von Produkten, die einem konkreten Restaurant, einem Cafe oder einer Bar gewidmet werden. Die extra für den bestimmten Ort oder bestimmtes Lokal entworfenen Produkte tragen dazu bei, dass der Ort als äußerst freundlich,ruhig und gemütlich wahrgenommen wird. Die Berücksichtigung der Details sorgt für perfektes einzigartiges Bild des Lokals.

 

Hochzeit und Trauung

Die Veranstalter von Hochzeiten und Trauungszeremonien  dürfen heutzutage auf keinen Fall die personalisierten Produkte vergessen. Die sollten unbedingt bestellt werden oder man kann einheitliches Aussehen von Getränkeflaschen und anderen Elementen der Tischdeckung  mit Hilfe der vorher bestellten Etiketten gewährleisten. So werden die Visitenkarten auf dem Hochzeitstisch so wie auch Servietten ganz originell und einmalig aussehen. Und all das für ein einziges konkretes Ehepaar.

 

Wein für nacheinander kommende Jubiläumsfeier
Die Hochzeit und die Trauung werden meistens zu einem der wichtigsten Erlebnisse im Leben von zwei Menschen . Damit sie sich außergewöhnlich fühlen können, empfehlen wir, eine Weinserie mit ihren Bildern (z.B. vom Hochzeitstag) zu schaffen , so dass das Ehepaar mit ihrem Lieblingswein die nächsten Hochzeitsjubiläumsfeste feiern kann. Den Wein würde man besonders gerne genießen, oder?

 

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